БИН карты для оплаты рекламы. Где мифы, а где реальность
Еще до списания денег рекламный кабинет Facebook или TikTok видит, какой банк и в какой стране выпустил карту. Эти данные он получает из БИНа карты, то есть первых 6 или 8 цифр ее номера.
Lemonad Card — сервис виртуальных карт от команды CPA-сети Lemonad для тех, кто оплачивает рекламу и сервисы. Какой БИН привязать к кабинету, клиенты спрашивают нас постоянно. Вокруг этого вопроса много мифов, и от них часто зависит выбор карты для арбитража.
Для стабильной оплаты рекламы важнее всего регулярные списания, отдельная карта под каждый кабинет и понимание, почему пришел отказ. Сам БИН не гарантирует, что платеж пройдет, и не влияет на модерацию, CTR и цену лида.
Ниже разбираем самые популярные мифы на данных наших клиентов и ответах нейросетей, а в конце рассказываем о новых БИНах США в Lemonad Card и о том, что учесть при оплате с них.
Что такое БИН карты
БИН — это сокращение от английского bank identification number, то есть «идентификационный номер банка». Иногда его называют IIN, но это одно и то же.
По БИНу площадка видит платежную систему (Visa или Mastercard), банк, тип карты (кредитная, дебетовая или предоплаченная) и страну выпуска. Это стандартные данные платежной инфраструктуры, а не особая метка для рекламных площадок.
До 2022 года БИНом считались первые 6 цифр номера карты, теперь банки постепенно переходят на 8. Длина самого номера при этом осталась прежней.
Один БИН общий для многих карт. Поэтому если по картам с одним БИНом часто случаются спорные платежи, площадка может строже проверять все такие карты.
Что говорят о БИНах нейросети
За советом сейчас многие идут к нейросетям, поэтому мы задали одни и те же вопросы о БИНах пяти из них: Алисе, ChatGPT, Perplexity, Gemini и Claude. Это не проверка фактов, ведь ответы моделей меняются от формулировки вопроса. Нам было важно понять, какие мнения они повторяют.
Нейросети в основном опираются на блоги сервисов карт и пересказывают то, что давно ходит в арбитраже. А еще они охотно подстраиваются под собеседника. Если в вопросе дать понять, что вам ближе БИНы Сингапура, ответ смещается в их пользу. Намекнете на Эстонию, и нейросеть начнет хвалить эстонские карты, а стоит заговорить о США, и лучшими окажутся американские БИНы. Похоже, любимого БИНа у нейросетей нет, зато есть любимый собеседник.
Из этих ответов и вопросов наших клиентов сложились три мифа. В каждом отделяем то, что известно точно, от того, что мы видим по клиентам Lemonad Card.
Миф 1. БИН США всегда лучше, особенно для ФБ
Это самый популярный миф. Многие байеры просят именно американские БИНы и уверены, что с ними трафик пойдет лучше.
Нейросети соглашаются с этим только отчасти. Алиса, Gemini и Claude скорее за американские БИНы, хотя Алиса сразу делает оговорку:
Алиса: «Да, в значительной степени: карты с БИН США действительно проходят стабильнее в Facebook Ads и Google Ads, но это не единственный и даже не главный фактор».
ChatGPT и Perplexity отвечают осторожнее и считают, что американский БИН помогает не всегда. ChatGPT добавляет:
ChatGPT: «Частично да, но не потому, что Meta или Google официально предпочитают US BIN».
БИНы США у нас открылись недавно, поэтому показательнее смотреть, как платят крупные клиенты. Самый крупный рекламодатель в Facebook среди наших клиентов платит с БИНов Сингапура и Эстонии и объясняет это так: «Я бы мог понять проблему с бинами в любом другом источнике, но фб исторически к ним не требовательный». БИН США может помочь платежу пройти, но на модерацию, CTR и результат кампании он не влияет.
Миф 2. К американскому аккаунту подходит только американская карта
Этот миф звучит логично, ведь если аккаунт американский, то и карта должна быть такой же. Все пять нейросетей так и советуют, но признают, что технически карту другой страны привязать можно.
Часть наших клиентов привязывает к американским аккаунтам карты других стран, и оплата идет. Один из крупных клиентов с американскими аккаунтами Facebook ведет 80% трат с эстонских карт. Другой оплачивает нейросети, держит аккаунты в США, чтобы не платить НДС, и примерно поровну пользуется БИНами всех трех стран. Есть и те, кто работает только на БИНах США, поэтому лучше проверить свой сценарий.
Миф 3. Есть один БИН, который проходит везде
В арбитражных чатах обсуждают «трастовые» БИНы, которые якобы подходят для любой площадки и никогда не блокируются. Четыре нейросети из пяти прямо отвечают, что такого БИНа нет.
Gemini: «Нет, универсального БИНа, который гарантированно работал бы на 100% площадок и никогда не блокировался, не существует».
Поведение любого БИНа меняется со временем и зависит от площадки, страны аккаунта и валюты. Поэтому лучше держать запасную карту на другом БИНе.
Если по карте пошли деклайны, то есть отказы в оплате, не спешите ее менять. Сначала посмотрите причину. Если не хватило денег, сработал лимит или платеж нужно подтвердить через 3D Secure, то есть дополнительное подтверждение платежа, вопрос решается на вашей стороне. Отказ банка бывает временным.
Какие БИНы карт есть в Lemonad Card
В Lemonad Card доступны БИНы США, Эстонии и Сингапура. Карты с БИНами США можно выпустить в Visa или Mastercard, с эстонскими и сингапурскими только в Visa.
На всех картах есть 3D Secure, но работает оно по-разному. Если вы оплачиваете не только рекламу, но и сервисы, это стоит учесть при выборе карты.
Все карты выпускаются в долларах, поэтому при оплате в долларах комиссия за платеж составляет 0% на картах всех трех стран. Если площадка списывает в другой валюте, добавляется конвертация. У карт США к этому может добавиться cross border fee, о ней расскажем ниже.
| США | Эстония | Сингапур | |
|---|---|---|---|
| Конвертация, если платеж не в долларах | 2,5% | 2% | 0,5% |
| Cross border fee | 0,90% и $0,43 за операцию, если площадка не из США | — | — |
| 3D Secure | проходит автоматически | при оплате рекламы проходит автоматически, для других покупок нужен одноразовый код | при оплате подписок и других повторяющихся платежей проходит автоматически, для других покупок нужен одноразовый код |
Новые БИНы США в Lemonad Card
Недавно в Lemonad Card открылись новые БИНы США, и теперь карты можно выпустить на БИНах трех стран. Американские карты пригодятся тем, кто работает только с ними. А если вы платите с эстонских или сингапурских карт, можно выпустить американскую, запустить с нее небольшой бюджет и посмотреть, с какой картой на ваших кабинетах меньше отказов и ниже комиссия.
Что учесть при оплате с БИНов США
У карт США есть cross border fee, то есть комиссия за трансграничную операцию. Она списывается, если площадка или сервис, которому вы платите, находится не в США, даже при оплате в долларах. Поэтому американские карты удобнее всего для оплаты в долларах площадкам из США. Если кабинет списывает в другой валюте или площадка находится в другой стране, выгоднее держать под рукой сингапурские или эстонские карты.
Выпустить виртуальную карту для рекламы на БИНах США, Эстонии или Сингапура можно по заявке на сайте Lemonad Card.
